"Pametna" kozmetika

2024 Autor: James Gerald | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 14:03

Tržište je prepuno svih vrsta kozmetičkih marki. Svakodnevno iz TV oglasa, prekrasnih brošura slušamo o čudesnoj moći dijamanata, bilja i "prekomorskog" cvijeća koji nam obećavaju trenutnu transformaciju. Kako razlikovati ono što je korisno od uobičajenog reklamnog trika, danas će nam reći kozmetologinja, vlasnica IRUSHKA prirodne kozmetičke marke Irina Nikolaeva.

Irina, reci nam kako si ušla u kozmetičku industriju?

- Oduvijek sam se divio estetici ženskog lica, želio sam to promijeniti. To je kao umetničko delo. Nekoliko godina se bavim kozmetologijom, pohađala sam sve vrste programa obuke proizvođača, otkrila koji se sastojak ponaša kao na koži. Na kraju sam razvio vlastito razumijevanje prednosti. Suočio sam se s činjenicom da su mnogi proizvođači, dajući prednost aktivnostima i niskim cijenama, zanemarili sigurnost. Tada je došla ideja da se razvije "pametna" kozmetika, koja se neće dijeliti prema tipu kože, imati ograničenja po dobi i vremenu upotrebe, te neće "dodati" osobu ovom ili onom lijeku. Okupio sam tim hemičara, doktora, pronašao postrojenje koje se slaže sa mojom oštrom politikom i zahtjevima, i počeli smo s radom. Potonji izbor nije bio lak, jer su mnogi odmah odbili, dok drugi nisu mogli napraviti proizvod željene konzistencije i aktivnosti. Samo godinu dana kasnije uspjela sam lansirati prve proizvode iz linije za lice.

Irina, ali sva kozmetika je testirana na sigurnost. Kako može biti štetno?

- U pravu ste, ali postoji mnogo sastojaka koji imaju učinak, ali imaju mnoga ograničenja i posljedice. Na primjer, antibiotici i retinoidi. Liječe akne, ali nakon prestanka uzimanja lijeka sve se vraća u normalu. Koža se navikava na proizvod i bez njega ne može pravilno funkcionirati. Fitoestrogeni su također uvedeni u proizvode za zrelu i mladenačku kožu. Iako mogu raditi s kožom samo u menopauzi, mlade čine "lijenima". Isto je s lipidima i svim sastojcima koji zamjenjuju vaše ćelije. Nakon upotrebe kozmetike s takvim sastojcima, koža prestaje funkcionirati sama, jer se navikava na činjenicu da se taj posao za nju već obavlja.

Koji su sastojci, po vašem mišljenju, beskorisni za kožu?

- Postoji mnogo marketinških sastojaka. Dizajnirani su i formulirani kako bi se izdvojili od konkurencije i zadržali trend. Evo nekoliko primjera. Hijaluronska kiselina ne može hidratizirati jer je njena molekula prevelika da bi prodrla. Isto je i sa kolagenom i elastinom. Njihovi molekuli su preveliki i stoga su nedjelotvorni. Dijamanti, biseri i plemeniti metali su beskorisni, inače naše ruke na kojima nosimo zlatne prstene nikada ne bi ostarile. Čak i ako se svaki dan posipate dijamantskim čipovima, vaša koža neće izgledati mlađe. O tome nitko ne govori otvoreno, a potrošač pri kupovini kozmetičkog proizvoda misli da promovirani dodatak djeluje, budući da ga svi koriste. Ali na kraju, druga kemija funkcionira, i nije uvijek najsigurnija.

U kreiranju svoje kozmetičke linije odmaknuo sam se od predložaka i provjerenog marketinga. U mojoj kozmetici ne postoji ništa što može uzrokovati ovisnost o koži ili potencijalnu štetu.

Također, potrošač nikada neće pronaći lijepe i beskorisne sastojke, jer se protivim njihovoj upotrebi. Ušao sam na novo tržište za Rusiju. U svijetu postoji samo četiri do pet kompanija koje rade u smjeru prirodnih kozmetičkih proizvoda. Ja sam prvi u Rusiji.